在化妆品店渠道中存在着两大类化妆品店,一类是化妆品集合店,一类是化妆品单品牌店。长期以来,多品牌店一直主导整个化妆品市场,但在近年,稍微“冷场”的化妆品单品牌店逐渐被拉回到消费者视野中。
纵观整个市场,无论是法国品牌迪奥,韩国悦诗风吟,欧美系科颜氏、巴黎欧莱雅,还是国内品牌自然堂,珀莱雅,已然搭上单品牌店的班车。
从各商的规划中可以看到,单品牌店开店的势头是越来越猛。从某种意义上说,单品牌店是一个新型的市场渠道及机会点。
单品牌店目标消费群锁定;门店服务形象个性;消费体验更精细化及具针对性。单品牌店的门店形象、产品结构、服务方式、动销风格等构建均围绕“品牌”这个关键词展开,在产品上独具特色,直击当今消费诉求。