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电商之所以会走入困境的一个根本原因就在于,它仅仅只是解决了信息对接的问题,并未真正解决零售行业根本的问题。另外,电商仅仅只是一个在资本和流量的联合鼓动之下所衍生的存在。说到底,电商是在收割时代的发展红利,并未真正改变零售行业本身。因此,欲要改变电商的发展困境,必然需要放弃仅仅只是以收割红利为主导的发展模式,推倒互联网所建构起来的「茧房」。
如果仅仅只是将所有的希望全部都寄托在新零售的身上,完全是无法实现这样一种目标的。尽管那些推崇新零售的玩家会不断地撇清他们与电商之间的关系,但是,他们却无法真正撇清自身与互联网之间的关系。于是,所谓的新零售,其实依然是一个建构于互联网的根基之上的,看似光怪陆离的「海市蜃楼」。
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