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直播卖货的爆发揭开的是新零售时代的冰山一角。对于企业来说,面对日益多积分化的销售渠道,迫切需要解决的是如何能够顺应、超前布局适应新的市场形势。早在2016年国务院发文《关于推动实体零售创新转型的意见》,强调“引导实体零售企业逐步提高信息化水平,将线下物流、服务、体验等优势与线上商流、资金流、信息流融合,拓展智能化、网络化的全渠道布局”[1],但转型并非易事,2020年疫情爆发成为了各行各业开启线上复工复产的契机,远程办公、线上直播购物等直面业务发展需求的场景,促使了许多零售连锁企业加速布局数字化转型升级。
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