一款没做完的游xi在2日内连登热搜，服务器崩了3次，引发了微博网友后直冲热搜。消除游xi“羊了个羊”就这样火了。这款游xi在微信小程序简介上标榜“通关率不到0.1%”，有网友表示“第二关玩了七个小时还是没有通关”。
微信指数的数据显示，“羊了个羊”关键词已被检索超过409万次，相较昨日增长了接近60倍。据羊了个羊官方微博消息，官博更是借此热度公开“急招后端服务器开发”，并表示推荐和自荐入职俱奖励五千。
新公司一夜爆红
根据财经记者体验，“羊了个羊”游xi规则十分简单，玩家只需要将画面中3个图形相同的方块点到界面下方的槽位之中，图案就会消除，全图所有方块全部被消除即为过关。而游xi的难点在于，方块之间相互交叠，只有将上方的方块点入槽位中后，下方的方块才会被激活。随着方块数量和交叠层数的增加，游xi的难度便会呈指数级上升。
不少玩家在第二关处卡关，有玩家表示“关的难度相当于1+1=2的幼儿园题目，而第二关的难度相当于高考题。”有玩家甚至怀疑“游xi压根没有第三关”。此外还有玩家在游玩中发现了“bug”，表示玩到后发现存在无法与之匹配消除的方块。“羊了个羊”在一片叫难声中上了热搜。当没有相同花纹方块可消时，系统便会提示玩家选择观看一段时长30秒的广告来获取一次倒退操作的机会，或重新开始。
企查查信息显示，羊了个羊的开发公司北京简游科技有限公司成立于2021年，法定代表人为张佳旭，注册资本约116.9万元人民币。公司由张佳旭本人、厦门雷霆网络科技股份有限公司、北京乐闪科技有限公司共同持股。雷霆网络为吉比特旗下公司，持股约10%，于今年6月入股。吉比特方面回应投资者称：已关注到“羊了个羊”的爆火，该款游xi是由吉比特参股公司研发，投资比例不高，相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。
除了“羊了个羊”，简游科技目前还拥有月之村、解救大西瓜、流浪宠之家等游xi的软件著作权。
这款游xi的寿命能有多长？游xi行业人士罗斯基认为，“羊了个羊”的游xi玩法和机制不错，预估会有1-2个月的热度，产品的APP版还没上。他告诉财经，此前和团队有过交流，产品其实没做完，火得突如其来，对方称并未买热搜。财经试着联系创始人团队确认，截至发稿，尚未获得回复。
把游xi吐槽做成反向营销，这并不是游xi圈的次。2019年，友塔游xi的手游《MafiaCity》通过Youtube游xi达人Pewdiepie发布了一则吐槽视频在海外带动了一波“反向营销”热潮，让产品在海外赚足了眼球，并揽获了相当可观的收入。
而“羊了个羊”也成为了反向营销的新案例。“羊了个羊”的游xi画面、音乐以及关让用户对于游xi难度建立了一定的期望，而第二关难度的飙升违背了用户的期望，继而产生了负面的情绪。有研究游xi营销的学者告诉记者，游xi制作人会巧妙地控制游xi难度，在适当激起玩家的负面情绪的同时引导玩家基于负面情绪做出“发微博吐槽”、“观看广告”、“反复挑战”甚至是“付费”等行为。
“大部分的游xi宣发阵地不是微博，在微博很火，说明产品破圈了。”罗斯基说。
靠hard（困难）模式赚钱
“这款游xi的推广仍然是常用的小游xi方式，是产品玩法形成了话题，可遇不可求。”罗斯基认为，之所以能火，营销是其次，产品是主要原因。
高流量背后是一门好生意。小程序游xi是游xi种类里的一个特殊存在，至今尚未出现长生命周期的产品，因此在短生命周期这一特征下，开发者需要找到吸引用户、增加点击率与盈利之间的平衡。每次广告播放之后提供给玩家的帮助对游xi过程而言都有很大的帮助，这可以在一定程度上消解了玩家观看广告的反感。正因如此，“羊了个羊”每关有三个辅助工具以及一次复活机会，都需要观看相关广告推送，目前植入的广告客户包括字节跳动、叮咚买菜、天猫等。
从平台方角度而言，抖音与微信也需要这样的爆款小游xi吸引用户、提升收入。今年2月抖音上线了小游xi“音跃球球”，数据显示，在小游xi的带动下，抖音日活量出现明显上涨。2022年上半年，抖音收入架构中，网络游xi贡献了6.9%的广告收入，在广告分类中排名第二。
根据罗斯基提供的达人营销任务界面显示，“羊了个羊”任务视频的播放量已经达到1.5亿，罗斯基表示，9月13日还仅仅只有3000万的播放。目前“羊了个羊”在抖音话题已有2.5亿次播放。
除了广告为开发者和平台带来收入，推广达人也有利可图。以抖音小程序游xi为例，抖音每周会对推广小游xi账号推广效果进行结算，所有视频统计7日数据，第二周进行结算，现金奖励将直接发放到抖音钱包。抖音官方预估小游xi推广视频播放量达10万的账号将获得200到500元的补贴。本次计划参与达人实际效果也会被记录，作为后续抖音小游xi相关推广计划或其他商业化策略的优先合作对象。
易观分析文化消费行业分析师廖旭华对财经记者表示，“羊了个羊”的设计思路是HardFun（需要玩家花费大量时间、精力、金钱、体力等去学习、去完善技能的游xi，获得挑战乐趣），没有这个思路，就不可能火起来，HardFun不是为难而难，而是提供这种游xi体验，并在用户体验、广告装载率与装载量之间的平衡点。