一款没做完的游xi在2日内连登热搜,服务器崩了3次,引发了微博网友后直冲热搜。消除游xi“羊了个羊”就这样火了。这款游xi在微信小程序简介上标榜“通关率不到0.1%”,有网友表示“第二关玩了七个小时还是没有通关”。
微信指数的数据显示,“羊了个羊”关键词已被检索超过409万次,相较昨日增长了接近60倍。据羊了个羊官方微博消息,官博更是借此热度公开“急招后端服务器开发”,并表示推荐和自荐入职俱奖励五千。
新公司一夜爆红
根据财经记者体验,“羊了个羊”游xi规则十分简单,玩家只需要将画面中3个图形相同的方块点到界面下方的槽位之中,图案就会消除,全图所有方块全部被消除即为过关。而游xi的难点在于,方块之间相互交叠,只有将上方的方块点入槽位中后,下方的方块才会被激活。随着方块数量和交叠层数的增加,游xi的难度便会呈指数级上升。
不少玩家在第二关处卡关,有玩家表示“关的难度相当于1+1=2的幼儿园题目,而第二关的难度相当于高考题。”有玩家甚至怀疑“游xi压根没有第三关”。还有玩家在游玩中发现了“bug”,表示玩到后发现存在无法与之匹配消除的方块。“羊了个羊”在一片叫难声中上了热搜。当没有相同花纹方块可消时,系统便会提示玩家选择观看一段时长30秒的广告来获取一次倒退操作的机会,或重新开始。
企查查信息显示,羊了个羊的开发公司北京简游科技有限公司成立于2021年,法定代表人为张佳旭,注册资本约116.9万元人民币。公司由张佳旭本人、厦门雷霆网络科技股份有限公司、北京乐闪科技有限公司共同持股。雷霆网络为吉比特旗下公司,持股约10%,于今年6月入股。吉比特方面回应投资者称:已关注到“羊了个羊”的爆火,该款游xi是由吉比特参股公司研发,投资比例不高,相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。
除了“羊了个羊”,简游科技目前还拥有月之村、解救大西瓜、流浪宠之家等游xi的软件著作权。
这款游xi的寿命能有多长?游xi行业人士罗斯基认为,“羊了个羊”的游xi玩法和机制不错,预估会有1-2个月的热度,产品的APP版还没上。他告诉财经,此前和团队有过交流,产品其实没做完,火得突如其来,对方称并未买热搜。财经试着联系创始人团队确认,截至发稿,尚未获得回复。
把游xi吐槽做成反向营销,这并不是游xi圈的次。2019年,友塔游xi的手游《MafiaCity》通过Youtube游xi达人Pewdiepie发布了一则吐槽视频在海外带动了一波“反向营销”热潮,让产品在海外赚足了眼球,并揽获了相当可观的收入。
而“羊了个羊”也成为了反向营销的新案例。“羊了个羊”的游xi画面、音乐以及关让用户对于游xi难度建立了一定的期望,而第二关难度的飙升违背了用户的期望,继而产生了负面的情绪。有研究游xi营销的学者告诉记者,游xi制作人会巧妙地控制游xi难度,在适当激起玩家的负面情绪的引导玩家基于负面情绪做出“发微博吐槽”、“观看广告”、“反复挑战”甚至是“付费”等行为。
“大部分的游xi宣发阵地不是微博,在微博很火,说明产品破圈了。”罗斯基说。
靠hard(困难)模式赚钱
“这款游xi的推广仍然是常用的小游xi方式,是产品玩法形成了话题,可遇不可求。”罗斯基认为,之能火,营销是产品是主要原因。
高流量背后是一门好生意。小程序游xi是游xi种类里的一个特殊存在,至今尚未出现长生命周期的产品,在短生命周期这一特征下,开发者需要找到吸引用户、增加点击率与盈利之间的平衡。每次广告播放之后提供给玩家的帮助对游xi过程而言都有很大的帮助,这可以在一定程度上消解了玩家观看广告的反感。正因如此,“羊了个羊”每关有三个辅助工具以及一次复活机会,都需要观看相关广告推送,目前植入的广告客户包括字节跳动、叮咚买菜、天猫等。
从平台方角度而言,抖音与微信也需要这样的爆款小游xi吸引用户、提升收入。今年2月抖音上线了小游xi“音跃球球”,Questmobile数据显示,在小游xi的带动下,抖音日活量出现明显上涨。2022年上半年,抖音收入架构中,网络游xi贡献了6.9%的广告收入,在广告分类中排名第二。
根据罗斯基提供的达人营销任务界面显示,“羊了个羊”任务视频的播放量已经达到1.5亿,罗斯基表示,9月13日还仅仅只有3000万的播放。目前“羊了个羊”在抖音话题已有2.5亿次播放。
除了广告为开发者和平台带来收入,推广达人也有利可图。以抖音小程序游xi为例,抖音每周会对推广小游xi账号推广效果进行结算,所有视频统计7日数据,第二周进行结算,现金奖励将直接发放到抖音钱包。抖音官方预估小游xi推广视频播放量达10万的账号将获得200到500元的补贴。本次计划参与达人实际效果也会被记录,作为后续抖音小游xi相关推广计划或其他商业化策略的优先合作对象。
易观分析文化消费行业分析师廖旭华对财经记者表示,“羊了个羊”的设计思路是HardFun(需要玩家花费大量时间、精力、金钱、体力等去学习、去完善技能的游xi,获得挑战乐趣),没有这个思路,就不可能火起来,HardFun不是为难而难,而是提供这种游xi体验,并在用户体验、广告装载率与装载量之间的平衡点。