作为中国的名片之一,陶瓷产品早已渗透到人们生活的方方面面。从人文艺术到居家实用方面,都离不开这门手艺和其支撑的产业商务。从茶文化到饮食用器,家居陈设,抖.音展示分享生活的各个元素中都有陶瓷产品的身影。而陶瓷产业中,从烧制到上釉以及市场买卖,包含的文化与手艺知识也是绝好的吸睛题材。
抖音上活跃着一些分享陶瓷内容的号主,而经营日用品,艺术品乃至装修耗材的商家也有不少。除了开拓新渠道的必要,也是因为视频和直播平台的传播方式与陶瓷产品特性相得益彰。
陶瓷产品的品相往往需要角度和光照变化才容易看得清楚,因此通过视频展示和推广往往更有效,更能吸引观众与潜在的买家。因此在线上进行视频或直播推广,不仅是时代的需求,也更适合陶瓷的商品特性。
陶瓷市场依旧大有潜力
拓展陶瓷直播带货的范围、领域,成了不少经营者的共识。景德镇直播基地的从业者认为,目前市场数据不错是由于单价高,反映出来的GMV(商品交易总额)也高,估计还有九成左右的市场份额需要日用陶瓷产品来突破。越来越多商家加入了直播带货的浪潮。如博大、富玉、诚德轩、闲云居等一批具有代表性的中小民营陶瓷企业,从2019年开始就陆续开通了直播电商平台;像贝汉美、橙叶、欢享等电商陶瓷企业,均提高了直播带货的占比,高的已达到50%。在物流发达的当下,电商已经成为陶瓷产品的重要创收途径,加入抖.音小店也成了趋势使然的选择。
抖音小店上架陶瓷类目和报白
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