保健食品功能声称受限且已有产品功能同质化严重，消费者更多细分化的保健需求或将难以满足国家对保健食品的严格监管在确保产品安全性和市场规范发展的一定程度上限制了产品创新从允许声称的功能来看，目前中国保健食品允许声称的功能限制在24项特定功能以及补充维生素、矿物质功能:以沃议6产品采看，产品季型集中开增强免G力和补充维牛素矿物质两产品，合计占已获得北文产早的近五成、目从目前产早发展移热来看，每年获拟的的产品仍以这两类产品为主，说明产品同质化严重。
从需求端来看，消费者的功能诉求不断细分化，尤其是年轻消费者在生活质量方面的养生需求，现有保健食品或将难以满足
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