热度持续攀升,参与门槛较低,众人掘金
在做短剧的行列里,大致可以分为侧重于剧情类与侧重于流量类两大流派。一般情况下,制作公司在立项之前,都会有一套详细复杂的数据和算法——什么IP,什么演员在什么时候出现,再做准备。
1.侧重于做内容、做剧情的,以影视公司与IP平台为主。
这些剧集的源头由网文或者漫画平台包揽。特别的是,这些平台不只是做处于上游的“IP库”,而是同样也涉足了短剧领域。例如快看漫画出品的短剧《赖上漂亮女总裁》登上优酷古装喜剧热榜第一名;出品的短剧《都市角色娇妻》上线一个月分账金额便接近1000万。
2.偏向于流量生意的,则多为经纪公司或者MCN机构。
这些和艺人更近的公司,生产出的短剧也更多承担着“捧人”的角色。在这类短剧中,你可以看到更多给到主角的特写镜头,或是在剧中被安排了相当讨喜的人设,这背后打的算盘是,当主角有了更高曝光后,能够为后续的变现做铺垫,从而获取更多的粉丝。
如今,短视频将主力消费人群的目光都聚焦到移动端,1-3分钟的内容通过单列信息流yongbu枯竭的供给,将快节奏、碎片化牢牢刻进了这个时代的消费心理,用户消费心理及消费习惯的变化又助推内容消费形态变得越来越短、越来越碎,为热门内容的传播提供了更多的支持,形成了一波又一波的二次传播。
《野蛮千金》2020年8月份筹备,2021年3月份开机,拍摄周期也仅有20天,杀青之后经过四个多月的剪辑、后期、审批,2021年9月27日上线,播出三个月便揽获了1043万的票房,而这部剧的投入体量仅在100万到150万之间,各大短剧分销平台更是利用短剧小程序及短剧APP的矩阵能够进行投放,数天就获得几万几十万的佣金分成。