一、抖音的主要带货品类
在抖音30日内好物榜中,精品女装、食品饮料、家居/家纺/家装/厨具、鞋包饰品及生活用品占比62.85%,0-200元商品占比84.61%。
这些品类与抖音一二线城市90后、95后女性用户占比较大的画像相契合,她们热爱时尚、追求潮流酷炫、有一定的经济基础且消费能力强,尤其对于美妆、配饰、服装、零食等类别的产品关注度较高。
二、快手的主要带货品类
根据卡思数据统计的快手30日内热销榜,食品饮料、个人护理、精品女装占比总销量的63.3%。其中客单价30-50元的占比多,其次是30元以下和50-80元的商品。
相比于品牌度以及产品的公知口碑,快手老铁更xinlai主播的推荐,也更为追求产品的高性价比、实用,对于一些“贩卖美好”的小物件,如三明治机、煮茶壶、健身器材等,快手老铁相对没有抖音用户“发烧”。
三、淘宝直播的主要带货品类
淘宝直播基本覆盖了所有行业类目,其中,女装、珠宝、美容护肤占比大、增速快,这是淘宝直播女性用户占比较高所导致的。
2018-2019年,淘宝开播场次获得了显著增长,商家腰部化、用户年轻化、市场下沉化、带货品类多元化成为趋势。