视频号小店可以上架酒水进行直播售卖吗？

基础资质要求

企业/个体户注册与经营范围

主体须为企业或个体工商户，营业执照经营范围需明确包含“酒类销售”。若原执照未标注，需先变更经营范围（如添加“酒类零售”）。

核心许可证件

食品经营许可证：覆盖预包装食品销售，且需包含酒类专项资质。

酒类流通许可证：部分商家可用生产许可证替代（需结合当地政策及平台认可）。

进口酒类附加材料：报关单、检验检疫证明、原产地证明等。

商标与授权文件

自有品牌需提供商标注册证；代理品牌需提供二级以内的品牌授权书（以商标权利人或关联公司为源头）。

申请流程与审核要点

开通酒水类目

登录视频号小店后台 → “类目设置” → 选择“酒水”类目 → 上传资质材料。

审核周期：通常7~15个工作日，需确保材料清晰无缺失。

报白直播权限（针对定向准入品类）

白酒属于定向准入类目，需额外提交报白申请，材料包括营业执照、许可证复印件及直播计划书。

账号需完成企业认证且运营满30天，有正常交易记录。

开通直播功能

进入视频号助手后台 → “直播管理” → 申请开通直播权限 → 提交法人身份证及授权书（非本人操作时）。

审核时效：官方承诺3个工作日内完成，实际多在1~2天。

运营限制与合规要求

直播内容规范

禁止展示饮酒行为：包括但不限于喝酒、品酒动作，避免触发法律风险。

宣传用语：需遵守《广告法》，不得夸大功效或误导消费者。

物流与定价限制

白酒属易燃易爆品，需与具备危险品运输资质的物流公司合作，并提供合作协议证明。

平台严控低价倾销，定价需符合市场价区间。

品牌库规则

部分酒水品类（如啤酒、红酒）属开放类目，可直接上架；但白酒需通过报白进入定向准入池。

视频号小店可合法上架酒水并进行直播售卖，但需根据品类准备完整资质、通过平台审核，并严格遵守内容与物流规范。建议提前规划材料，必要时咨询zhuanye服务商协助报白及运营。