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其一,接触率较高
在所有的受访者中,除不识字的村民外,好多受访者均表示见到过墙体广告。而在问卷调查过程中,大部分不识字的村名都表示,有百分之七十的人会问其他人墙体广告所写的内容。不了解墙体广告宣传内容的村民所占的比重相当小。
由于村庄在地理划分上相对较小,在村庄有限的空间内做墙体广告不仅有较高的接触率,有较高的接触频次。聚集在村口路边闲聊是农民传统的消遣活动。并且,公路两旁的墙体广告还会成为旅客观看的目标,这在一定程度上扩大了墙体广告的接触范围。
冬天,我提着“火笼”,踩着狗牙霜“吱嘎、吱嘎”地一路向学校跑去。有一天,刚到教室坐下,就听到学校西北角的榨油坊传来了“噼里啪啦”的鞭炮声,“油把式”刘结巴开始祭榨了。为了保佑多出油,每年榨油坊开榨前,刘结巴都会举行隆重的祭榨仪式:宰杀一只大公鸡把血洒在土榨上,点几柱香,烧两刀纸,放一挂鞭炮,再跪下叩三个头,仪式就算完成了,接着就要开榨了。此后,榨油坊便成了村里Zui热闹的地方,轮到榨油的生产队在队长的带领下,十几个壮劳力挑着山茶籽和劈柴一早就赶到了榨油坊,开始碾茶籽、蒸茶籽粉、榨油的工作。附近的老头三五成群地聚在榨油坊,就着火塘里的大火呼噜呼噜地抽着一米来长的旱烟杆,聊着家常,偶尔还开个荤玩笑。孩子们也从四面八方赶过来看热闹,挤在火塘边烘烤着冻僵的小手,鼻子吸溜吸溜地抽吸着快要流到嘴边的长鼻涕。一群小鸡在鸡妈妈的带领下也有恃无恐地走进了榨油房,在地上的稻草堆里寻觅着小虫子以及留在稻草上的秕谷,鸡妈妈不时地抬起头伸长了脖子警惕地朝四周望望,并咯咯咯地发出几声警告……
其二,发布环境单纯
一面墙只发布一个墙体广告,广告环境单纯,干扰度小。相对于电视广告和广播广告连珠炮似的轰炸、印刷媒介多种产品广告的罗列,墙体广告的干扰度很小。这对于墙体广告的传播十分有利。
其三,针对性较强
根据我们对墙体广告的调查分析,发现墙体广告是地方性服务产品Zui多的,占被调查广告的三分之一还多,是生产资料和交通工具类产品。由此不难看出,墙体广告针对性较强,广告内容往往是与农村生活、生产紧密相关的产品。
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