2020年郑州美博会-2020郑州美博会-春季郑州美博会

2020年郑州美博会-2020年春季郑州美博会
时间：4月17-19日
地点-郑州CBD国际会展中心
参展联系：李  Q：2988-59069

2019国货美妆洞察报告：核心消费人群来自于6大类

近年“中国潮”席卷全国，不少国货美妆脱颖而出，众多的国货美妆品牌一甩以往“过时”的标签，以全新的面貌亮相，更加年轻化。比如百雀羚与故宫合作推出限量版雀鸟缠枝美什件、美加净和大白兔跨界合作推出奶糖味润唇膏、六神和RIO合作推出花露水味鸡尾酒等等。国货消费市场持续被看好，据腾讯联合凯度出品的《腾讯国货美妆洞察报告2019》显示，国货美妆品牌的核心消费人群分为六大类，正是他们构成了国货庞大的消费市场。

尝新党

占国货美妆品牌19%的市场价值

 关键词：

家境好的新生代；美妆重度消费者；关注体验&口碑。

吃货一枚、注重穿搭、关注时尚动向、偏爱二次元、益智类游戏、科幻&悬疑迷。

尝新党以年轻人为主，15-25岁占40%，生活水平较高。选择国货美妆品牌的主要与众不同原因是“体验”和“口碑/推荐”。

尝新党的兴趣&态度

●看成分、重体验，看重产品的心意和品质。

●追新国货，体现在朋友圈的领先感，达人人设。

●爱尝鲜，国货的低价降低了尝新风险和成本。

生活家

占国货美妆品牌15%的市场价值

消费水平中等的轻熟女；美妆高度关注人群；看重性价比。

穿搭时尚、明星中墙头众多、真人秀、脱口秀、都市剧偶像剧、两性情感、对美妆的探索精神。

生活家以轻熟龄女性为主，26-35岁的人占38%，处于中等收入水平。选择国货美妆品牌的主要与众不同原因是“性价比”“体验”“适合中国人肤质”和“创新/潮流”。

生活家的兴趣&态度

●向往国外产品的品质感，受限于经济条件，选择国货作为平价替代。

●护肤品更注重成分，希望成分比较天然，草本的。

●偏好于设计新颖，包装精致的彩妆，有助于社交形象的打造。

潮流家

占国货美妆品牌12%的市场价值

高收入高消费的年轻颜值党；追求创新的时尚达人。

偶像剧、小爱豆、吃鸡游戏、美妆风向标、国外体育联盟赛事、pick选秀节目、网红KOL。

潮流家以年轻多金女性为主，39%的人处于15-25岁，生活水平更高，44%倾向于。选择国货美妆品牌的主要与众不同原因是“历史/传统”“广告/宣传”“颜值/包装”和“创新/潮流”。

潮流家的兴趣&态度

●追国货不仅受潮流所驱，也受国货品质提升的影响；

●追求多彩潮流的生活方式的也注重自我沉淀；

●在美妆层面，更多在意国货产品的热门度以及创新度。

真爱粉

占国货美妆品牌20%的市场价值

熟龄家庭人群；美妆消费不高；钟爱国货。

养生、家庭剧、民族自豪感、访谈类综艺、纪实类综艺、阅读、历史剧、美食达人。

真爱粉以70后居多，家庭收入较低，有44%的人处于36-50岁。她们中有76%已经成家，17%是家庭主妇。选择国货美妆品牌的主要与众不同原因是“历史/传统”和“适合中国人肤质”。

真爱粉的兴趣&态度

●护肤理念简单，不爱太费时，更愿意健康保养。

●国货情感偏好，高度认可品质，关注品牌底蕴。

●家庭中式文化浓厚，为国货崛起感到自豪。

品质控

  关键词：

相信国货品质的低线城市消费群；中等收入水平。

历史影视剧、羽毛球赛事、旅游节目、美食节目、篮球赛事、政治民生、历史小说。

品质控年龄分布平均，中等收入水平。她们来自中低线城市的不少（43%身处三至五线城市）。在购买习惯上对产品质量更为注重（79%表示我愿为更好品质花更多钱）。选择国货美妆品牌的主要与众不同原因是“效果/品质”和“口碑/推荐”。

品质控的兴趣&态度

●开始注重护肤，每天花费一定时间护理。

●认为国货足以满足国人需求，接受身边的好口碑推荐。

●关心品质和效果，倾向成分天然的产品，但护肤知识较浅。

跟随者

低线城市；美妆需求低，无偏好。

搞笑节目、随波逐流、情感类综艺、景区大咖、热爱美食、影迷、搞笑。

跟随者有67%的人已经成家。只有不到40%的人有本科及以上学历，45%的人身处三-五线城市。她们选择国货美妆品牌的主要与众不同原因是“身边的人都在使用”。