前不久，万众瞩目的中央一号文件发布，题为《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，这是党的ershida之后开局之年，发布的首份中央一号文件，释放出重大政策信号。
不出所料，今年的一号文件依然关注的是“三农”问题，“县域”也占据较大篇幅。据统计，“县域”在文件里出现多达13次，而与县有关的表述高达35处，文件指出，要推进县域城乡融合发展。
出乎意料，“即时零售”首次亮相中央一号文件。事实上，这种“线上下单，线下30分钟送达”的新型零售业态早已在一二线城市成为刚需，如今则逐步向县城渗透。此前，商务部、央媒也曾关注这一新模式，只是没有过多着墨在县域经济。
每年的中央一号文件，都反映出国家发展的阶段性重点，刻下中国经济社会发展的坐标。
今年中央一号文件首提“即时零售”，浓墨重彩重提县域经济，这背后有何深意？
县城发展呼唤“即时零售”
对于“即时零售”，中央一号文件是这样表述的：县域商业体系正在大力推动共同配送、即时零售等创新模式的进步。专家指出，这显示了县城居民同样存在即时的消费需求，因此即时零售的服务范围正在持续扩大。作为一种新型零售业态，即时零售依靠即时物流等相关服务，连接并拓展实体商户等本地零售供给，以满足消费者的即时需求。这种业态正在发挥积极的影响，推动县域商业体系的持续完善。
在需求端，众多一线和二线城市的年轻人群发现，外卖服务已彻底融入他们的日常生活。无论是满足味蕾享受的美食，抑或是满足生活需要的日用品，他们只需轻触屏幕，稍等片刻，所需之物便由快递员送至手中。这种即刻获得满足的便利体验，无疑也是许多年轻人向往大城市的重要原因。
在供给方面，即时零售的核心支持来自于本地的实体商户，他们通过扩展实体店铺的业务范围，成功将线上的客户liuliang转化为实际的线下订单。县城的商业超市、连锁店、大型购物中心等本地的实体经济因此得以迅速实现复苏并且持续发展，他们也同样是即时零售发展的直接受益者。
在县城地区，消费者越来越倾向于选择一种既可以满足其多样化需求，又能帮助本地小店增加收入的新型购物方式，即通过新业态进行消费。这种趋势已经在市场上得到广泛认可，实体小店也纷纷将其视为新的增收渠道。
县城的这种悄然变化，在刚刚过去的这个春节得到了例证：
在中国河南省封丘县的一家普通超市，其外卖订单数量已高达每月7000单，有力地支持了线下业务的繁荣发展。这一案例突显了中国县城“即时零售”的快速进步，同时作为线下商业复苏的典型例证而备受瞩目。根据某平台的Zui新数据，仅在今年春节短短七天，县城超市的“即时零售”订单数量就同比增长了71%，夫妻小店的订单增速更是高达，充分展示了这一发展势头的强劲。
对于那些习惯了大城市便捷消费的年轻人来说，当他们回到家乡后，会发现县城同样可以无缝衔接“一切皆可外卖”的消费模式。他们将发现，县城的消费便利性与大城市没有太大的差异。根据《北京日报》的评论，县城商业体系的逐步完善以及消费动能的持续tisheng，已成为中国经济前进的重要推动力。一种新兴的商业模式——即时零售，不仅能够发挥提振消费需求和重振实体零售业态的作用，也能够激发本地消费的潜力，吸引人才回流，以及推动县域富民产业的持续发展。这或许就是中央一号文件在畅通城乡经济循环背景下，首提“即时零售”的重要原因。
新消费模式激活县城小店
事实上，在今年的中央一号文件发布前，《人民日报》已经注意到了“即时零售”这种新消费模式，并且大篇幅报道。
2月3日，人民日报刊发题为《网上接单、骑手配送，即时零售正在成为新潮流——小店也能大展身手》一文，讲述了河南省新乡市，郑明月在春节期间经历了异常繁忙的小超市生意。通过网上订单配送给顾客，他成功地运用了“网上接单、骑手配送”的即时零售模式，并利用专业的数字化系统进行管理，使他的小店在网络上得到了更大的发展。
据报道，即时零售已成为新的潮流，越来越多的消费者倾向于立即获得心仪的商品，这个新兴市场正在迅速发展壮大。不仅在河南新乡，这种即时零售模式已经渗透到许多南方的小县城，这些地方县域经济发展迅速，各种小店因此获得了丰厚的收益。
在春节期间的唐河县珠珠超市，随着一声声外卖订单的响起，工作人员忙碌的身影不停地穿梭在货架间。从订单接收，到商品挑选，再到快速打包和配送，每一个环节都犹如精密的机器一般，环环相扣。消费者只需轻点几下屏幕，短短三十分钟后，心仪的商品就已经从珠珠超市送到了他们的手中，快捷高效。
何郁珠老板娘经营的小店，与丈夫共同管理，店铺面积仅三十多平米。作为唐河县首批提供“即时零售”服务的小店之一，春节期间他们每天的平均营业收入达到八千元，其中三分之二来自线上销售。这家小店以其出色的服务在唐河县超市便利中口碑排名第一，每月销售量更是高达六千多单。
在县域地区，由于骑手配送网络的发展，越来越多的消费者开始选择外卖购物。在中国的北方的一些县城，24小时连锁便利店也加入了即时零售的潮流。唐久便利店的经营者刘先生表示，自从疫情以来他开始在线上经营后，他发现县城的年轻人逐渐开始通过外卖购买商品。Zui近的返乡潮更是在这个趋势上推波助澜。据他统计的数据，春节假期7天里，店里的外卖平台订单比节前增加了超过60%。除了年货礼盒之外，酒水类商品的线上订单量也增加了近两倍。
县域经济的繁荣发展，确实需要乡村振兴战略的深度实施，新业态新模式在这样的背景下开始在县域内发展起来，为小店带来更多商机。随着县域即时配送体系的逐步完善，越来越多的消费者得益于这种方便快捷的生活方式，这也进一步推动了小店的经营繁荣。县城的消费潜力得以释放，人才也开始回流至县城，商业体系也日益完善，这一切都得益于乡村振兴战略的积极推动和新业态新模式的引人。
中科院财经战略研究院研究员黄浩表示，通过即时零售这种方式，社区线下小店得以更好地服务于周边居民，并且此种模式还扩大了线下零售的市场覆盖范围，从而对线下实体经济的发展产生了积极的推动作用。
抓住县域经济的新增量
中央经济工作会议提出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。随着中国新型工业化和信息化的持续演进，以及城镇化与农业现代化的并行发展，消费已逐渐成为推动经济增长的重要因素。特别值得注意的是县城的地位，作为推进工业化和城镇化的核心区域，县城是我国城镇体系的关键组成，同时也扮演着城乡融合发展不可或缺的角色。
2月14日，国新办举行了一场发布会，主题是“2023年全面推进乡村振兴重点工作”，中央农办专职副主任、农业农村部党组成员吴宏耀在发布上表示，县域是城和乡的结合点，是经济社会发展的基本单元，在扩大国内需求、构建新发展格局中，有着巨大的潜力空间。
可以认为，县域经济的发展被视为中国经济的关键驱动力。当地民众收入的增长以及生活品质的tisheng是县域经济实现高质量发展的关键因素。而“即时零售”这一新兴行业能够为县域经济带来新的增长点：既可以增强消费市场的活力，也能够创造更多的就业机会，更可以为当地经济注入新的活力。
在过去的一段时间里，由于县城的商业体系不够健全，商业设施存在明显的不足，无法提供足够的优质产品和服务，这在一定程度上限制了县城消费潜力的进一步发挥。此外，县城内的就业机会稀少，迫使许多年轻人只能到大城市寻找生计，这也是县域经济发展相对滞后的重要原因。
随着县城实体经济的壮大，即时零售这一新兴业态也获得了良好的发展契机。yeneizhuanjia认为，创新模式如即时零售的崛起，在短期内能够为本地实体店铺注入新的生命力，同时增强县域市场的消费活力。并且，从长远角度来看，这种模式能够吸引大量的年轻人回归县城生活并积极寻找就业机会。
扩大消费需求仍是核心任务。要激励县城居民的消费意愿，必须让他们放心大胆地消费，同时还要增加优质商品和服务供应，促进新业态、新商品和新服务在县城范围内的普及和推广，以消费需求为引导，引导供给，并且供给要及时响应需求，形成高水平的动态平衡。这样一来，县城居民就能够获得更多选择，从而激发他们的消费意愿。
今年的中央一号文件首提“即时零售”旨在鼓励新型商业模式的县城落地实施，有助于构建完善的县城产业和消费架构，进而tigao我国中产阶级的整体规模和消费购买力。
针对全国县域内2.5亿常住人口的需求多样性，释放县城的产业和消费活力，可以为我国的经济发展提供不竭的推动力，同时也能开创经济增长的新篇章。